近年来，国际奢侈品市场呈现出显著的价格策略分化现象。一方面，爱马仕、路易威登等头部奢侈品牌持续实施涨价策略；另一方面，博柏利、Mulberry、迈克高仕等中腰部品牌则开始采取降价或调整市场策略的方式应对市场竞争。
这种价格策略的差异反映了奢侈品行业中不同层级品牌在竞争格局中的定位调整。高端品牌通过维持甚至提高产品价格来强化其市场定位，而中端品牌则试图通过更具亲和力的价格吸引更多消费者。
对于头部奢侈品牌而言，涨价已成为其重要的市场策略之一。例如，香奈儿首席财务官表示，2023财年销售额增长的9%来自价格上涨；路易威登母公司LVMH集团也实现了销售收入同比增长9%、净利润同比增长8%的良好业绩。
从行业趋势来看，高通胀和消费能力下降并未显著影响高端奢侈品的市场需求。头部品牌通过维持较高价格定位，持续吸引具有购买力的高端客户群体。正如商业经济研究所所长洪涛指出，奢侈品品牌通常采用高价竞争定价法，通过高额定价突出产品形象。
然而，中端奢侈品牌的市场表现则有所不同。博柏利、迈克高仕等品牌近期宣布降价或调整策略，显示出他们在面对市场压力时采取了更为灵活的应对措施。
这种分化背后是不同层级品牌面临的市场竞争格局差异。头部品牌凭借其强大的品牌影响力和客户群体基础，能够维持较高价格定位；而中端品牌则需要在维护品牌形象的同时，通过更具吸引力的价格策略扩大消费群体。
部分中端奢侈品牌正在尝试通过推出入门级产品或调整市场渠道来吸引更多消费者。例如，普拉达集团推出更广范围的定价策略，Capri集团则计划通过环保故事打造新的品牌叙事方式。
总体来看，奢侈品行业的价格策略分化反映了不同层级品牌在市场竞争中的定位选择和应对策略。未来，这种趋势可能会进一步影响行业格局和发展方向。
