欧莱雅加速布局高端美妆市场
过去一周，全球美妆行业巨头欧莱雅动作不断。
10月20日，欧莱雅宣布以40亿欧元（约合332亿元人民币）收购开云集团的美妆业务。通过这笔交易，欧莱雅获得了古驰、巴黎世家等三大品牌长达50年的美妆授权。紧随其后，欧莱雅CEO叶鸿慕在10月21日透露，集团正在考虑与阿玛尼家族进行接洽。
密集的投资布局彰显了欧莱雅逆势扩张的野心。一方面，通过战略性收购弥补高端美妆领域的短板，特别是古驰、阿玛尼等超级品牌将为增长乏力的业务注入新动能；另一方面，在行业分化加剧之际，提前锁定未来50年的核心奢侈品牌资源，构建起了强大的授权壁垒。
从最新财报来看，欧莱雅前三季度销售额达到328.07亿欧元，同比增长3.4%（可比口径）。得益于北美和中国大陆市场的复苏，各区域及事业部均实现了增长。值得注意的是，北亚地区在连续两年增长停滞之后首次实现转正，增幅为0.5%。
未来，欧莱雅的战略定位将从单纯的品牌管理者向"生态系统构建者"转变。与开云的合作能否开启新的增长空间？
补齐高奢美妆短板
在行业其他玩家收缩业务之际，欧莱雅今年已经收购了三个新品牌：专业护发品牌ColorWow、皮肤科学美容品牌Medik8以及奢侈香水品牌Amouage的少数股权。这些举措填补了其在高端沙龙护发和专业功效护肤等细分市场的空白。
此次与开云集团的合作包括三项关键内容：买断英国高端小众香氛品牌Creed，获得古驰、博tega Veneta和巴黎世家50年的美妆授权，并共同探索健康长寿科学领域的机遇。在开云与科蒂集团的现有业务许可到期后，欧莱雅将独家负责古驰等品牌的香水和美容产品的开发及分销。
通过引入Creed以及三大奢侈品牌，欧莱雅进一步加速向高端美妆领域迈进。叶鸿慕表示，希望复制阿玛尼美妆的成功路径——该品牌加入欧莱雅后仅4年便实现了5亿欧元的销售额。
目前，在天猫平台千元以上香水销量榜上，Creed和博tega Veneta的产品占据重要位置。去年10月，Creed推出的五款全新香水售价高达每瓶450美元（约合人民币3290元），巩固了其奢侈品定位。
剑指雅诗兰黛？
欧莱雅此次大规模并购的背景是业绩回升期。备受关注的北亚市场实现两年来的首次正增长，中国大陆市场第三季度恢复了个位数增长，主要得益于高档化妆品部门的复苏以及兰蔻、赫莲娜等品牌的明星产品创新。
专业美发产品部门以7.4%的增速领跑各事业部，香水品类继续保持强劲增长。这种收购策略与雅诗兰黛近年来的做法不谋而合。2023年，雅诗兰黛耗资28亿美元收购Tom Ford品牌，但其整体业绩仍面临挑战。
尽管雅诗兰黛的核心品牌如海蓝之谜和汤姆·福特仍然推动着在中国大陆市场份额的增长，但欧莱雅在高端美妆领域的快速布局已经显示出竞争态势的转变。从产品到渠道、从品牌矩阵到数字化革新，美妆巨头之间的竞争已进入全方位角力。
公开财报显示，欧莱雅旗下高端美妆品类近年来增速放缓。而开云集团2024年美妆业务表现亮眼，全年营收达到3.23亿欧元（约合人民币24亿元），同比增长421%。尽管这一增长令人瞩目，但其对集团整体业绩的贡献仍然有限。
有行业分析人士指出，传统巨头面临的挑战主要在于能否持续创新并贴近消费者需求。从中国市场的表现来看，欧莱雅已经抢占先机。未来如何与开云业务形成协同效应，将是决定其能否进一步扩大优势的关键。
图片说明：欧莱雅2025年Q3财报截图
