近日，全球奢侈品行业传来重磅消息：意大利奢侈品牌普拉达宣布将以13.75亿美元（约合人民币100.57亿元）收购意大利时尚品牌范思哲。这一并购案在资本市场引发强烈关注。
消息公布次日，普拉达港股开盘即出现明显上涨，但随后涨幅有所收窄。此次两大意大利奢侈品巨头的合并，标志着传统奢侈品集团在与LVMH等超级巨头的竞争中迈入新阶段。
作为全球知名的奢侈品牌，普拉达创立于1913年，由Mario Prada在意大利米兰一手打造。而范思哲同样具有传奇色彩，由Gianni Versace于1978年创立，以其大胆、华丽且极具个性的设计风格闻名，标志性美杜莎头像Logo深入人心。
根据公告，普拉达已与Capri Holdings Limited达成协议，将以13.75亿美元收购范思哲的控股公司GIVI Holding S.r.l。交易完成后，范思哲将成为普拉达集团的子公司。普拉达方面表示，范思哲独特的美学风格将为集团的品牌组合带来显著互补效应。
值得注意的是，尽管此次收购金额巨大，但收购标的——范思哲近年来经营状况并不理想。据其母公司Capri集团2024财年报告，范思哲全年营收仅为10.3亿美元，同比下降6.9%，利润率更下滑至微薄的0.4%。
相比之下，普拉达集团在2024财年的表现堪称亮眼。数据显示，普拉达全年营收同比增长17%至54.32亿欧元。其中，核心品牌Prada增长4.2%至35.63亿欧元，缪缪品牌表现尤为强劲，涨幅达到93.2%，Church's品牌也实现了10.1%的增长。
此外，普拉达近期在市场策略上也引发关注。去年12月，Prada宣布韩国演员金秀贤为全球代言人，但仅仅四个月后便因陷入负面舆论风波而终止合作。这一事件再次引发了外界对奢侈品牌代言策略的广泛讨论。
分析人士指出，近年来奢侈品牌在选择代言人时面临的挑战日益增多，过度依赖流量明星可能带来的风险也在增加。普拉达此次收购范思哲的决策，也被视为其在全球奢侈品市场竞争中的重要布局。
