近日，意大利奢侈品行业传来重大消息。全球知名奢侈品牌普拉达宣布将以13.75亿美元（约合人民币100.57亿元）的价格收购意大利时尚品牌范思哲。
这一收购消息公布后，普拉达在港股市场表现活跃，股价开盘上涨7.63%，但随后涨幅有所回落。
作为两大意大利奢侈品牌的强强联手，这标志着传统奢侈品集团与以LVMH为代表的行业巨头之间的竞争进入新阶段。两家品牌都拥有深厚的历史底蕴和独特的市场定位，此次合并备受业界关注。
普拉达创立于1913年，由Mario Prada在意大利米兰一手打造。而范思哲则是另一家具有传奇色彩的时尚品牌，由Gianni Versace于1978年创立。范思哲以其大胆、华丽且极具个性的设计风格闻名，标志性的美杜莎头像更是深入人心。
此次交易的具体细节显示，普拉达与Capri Holdings Limited达成协议，将收购后者旗下GIVI Holding S.r.l.（即范思哲控股公司）的全部股权。本次交易的企业价值为13.75亿美元。
交易完成后，范思哲将成为普拉达集团的子公司。普拉达表示，范思哲独特的美学风格将与其现有品牌组合形成互补，进一步提升整体竞争力。
不过，近年来范思哲的业绩表现并不理想。据其母公司Capri集团2024财年报告显示，范思哲全年营收为10.3亿美元，同比下降6.9%，利润率仅为0.4%。
相比之下，普拉达集团在2024财年的表现则可圈可点。今年3月，普拉达公布了截至2024年12月31日的年度财报，全年营收同比增长17%至54.32亿欧元。按品牌划分，核心品牌普拉达增长4.2%，达到35.63亿欧元；缪缪品牌表现尤为突出，同比大涨93.2%，贡献了12.28亿欧元的收入；Church's品牌也录得10.1%的增长，实现营收3166万欧元。
值得一提的是，普拉达近期在品牌形象管理方面也面临挑战。去年12月，普拉达正式宣布韩国演员金秀贤为其全球品牌代言人。然而今年3月，双方却提前结束合作。这一变动源于金秀贤与已故韩国女演员金赛纶的绯闻风波，导致其代言的品牌陷入舆论危机。
此前有分析指出，普拉达对流量明星的依赖可能使其品牌形象过于敏感，建议加快向稳健型代言人策略转型。
