近日，全球奢侈品行业迎来一项重要动向。意大利奢侈品牌普拉达宣布计划斥资13.75亿美元收购意大利时尚品牌范思哲。
4月10日晚间，普拉达在港交所发布相关公告。这一消息公布后，普拉达港股于次日高开7.63%，但随后涨幅有所回落。
此次交易具有重要行业意义。作为两大意大利奢侈品品牌，普拉达与范思哲的“联姻”可能标志着传统奢侈品集团在面对LVMH等超级巨头时将采取新的竞争策略。
资料显示，普拉达成立于1913年，由Mario Prada在意大利米兰创立，如今已是全球知名的高端时尚品牌。而范思哲则由Gianni Versace于1978年创建，以其大胆、华丽且极具个性的设计风格闻名，标志性的美杜莎头像更是深入人心。
此次交易的买方为普拉达集团，卖方则是Capri Holdings Limited。双方签署协议，约定以企业价值13.75亿美元的价格，将范思哲控股公司GIVI Holding S.r.l.全部股份转移至普拉达麾下。
普拉达方面表示，此次收购旨在优化品牌组合，提升市场竞争力。范思哲独特的美学风格与普拉达的品牌定位具有高度互补性，双方的强强联合将为消费者带来更丰富的产品体验。
不过值得注意的是，范思哲近年来在经营上面临一定挑战。其母公司Capri集团最新财报显示，范思哲2024财年营收为10.3亿美元，同比下降6.9%，利润率仅为0.4%。
相比之下，普拉达集团的财务表现则更为亮眼。根据今年3月公布的2024财年报告，普拉达全年营收同比增长17%至54.32亿欧元。其中核心品牌Prada增长4.2%，达到35.63亿欧元；Miu Miu和Church's等其他品牌也实现了两位数的增长。
此外，普拉达近期在市场推广方面也引发关注。去年12月，公司宣布韩国演员金秀贤为其全球品牌代言人，但仅四个月后就因卷入负面新闻而终止合作。这一事件引发了外界对明星营销策略的广泛讨论。
分析认为，明星效应虽能在短期内吸引公众注意，但也可能带来不可控的市场风险。有机构报告指出，普拉达在流量明星身上投入过多，导致股价波动显著高于行业平均水平。未来如何平衡品牌推广与风险管理，将是公司需要重点考虑的问题。
