Gucci上海新世界大丸百货店

法国奢侈品巨头开云集团旗下核心品牌Gucci近期在上海市场动作颇受关注。2月17日，Gucci位于上海芮欧百货和新世界大丸百货的两家门店正式关闭，使得该品牌在沪门店数量降至7家。这一调整也意味着，在以奢侈品闻名的南京西路商圈，Gucci仅剩恒隆广场一家门店。

作为开云集团的核心品牌，Gucci的收缩策略折射出整个集团面临的业绩压力。最新财报显示，2024年全年，开云集团实现营收171.94亿欧元，同比下降12%；净利润仅为11.33亿欧元，同比骤降62%。

古驰的表现尤为低迷，全年营收为77亿欧元，同比下降23%，占集团总营收近半壁江山。其第四季度销售额更同比大跌24%，至19.2亿欧元。从各季度表现来看，古驰的收入几乎全线承压。

开云集团将这一困境归因于多重因素：中国经济环境变化影响了高奢品牌的市场需求，消费者偏好转移以及品牌自身转型未达预期等。实际上，古驰的业绩疲软已持续数年。2023年其营收为98.73亿欧元，同比下降6%。

专家分析指出，古驰近年来在产品线扩展上动作频繁，从日常服饰到香水化妆品，甚至与户外品牌The North Face合作，这些举措虽然拓展了市场覆盖面，但也模糊了品牌的奢侈品定位。这种策略调整的效果尚未显现。

面对困境，开云集团采取多项措施：终止与创意总监Sabato De Sarno的合作，并加速推进品牌转型战略。但目前来看，效果仍不明显。

值得注意的是，集团旗下其他品牌表现分化。圣罗兰全年收入下降9%至28.81亿欧元，而葆蝶家则逆势增长4%至17.13亿欧元。此外，眼镜和美妆业务成为亮点，全年收入大涨24%，达19亿欧元。

不只是开云集团，奢侈品行业整体面临挑战。另一巨头LVMH集团2024年财报同样显示业绩承压：总收入846.83亿欧元，同比下降2%；营业利润195.71亿欧元，同比减少14%，为2020年以来首次下降。

行业专家认为，中国消费者的消费观念正在发生变化。随着民族文化自信的提升，奢侈品作为身份象征的作用逐渐淡化。消费者更倾向于选择适合自己的品牌，而非通过品牌彰显社会地位。

贝恩咨询报告显示，2024年中国内地高端消费品市场销售额预计下降18%—20%。受多重因素影响，中国消费者的高端消费呈现外流趋势，境外消费占比升至40%。尽管如此，刺激经济政策的出台为奢侈品市场带来了些许转机。

未来，开云集团计划通过提升品牌传播力、优化产品战略以及提高分销质量等举措来扭转局面。如何与年轻一代消费者建立更有效的沟通，并推出符合其需求的产品和服务，将是决定古驰能否重获市场份额的关键。