近日，国内珠宝行业迎来一波新的关注热潮。作为一家具有悠久历史的珠宝品牌，老凤祥（600612.SH）近期宣布了一笔备受争议的投资。
此次投资涉及金额高达2400万美元，用于认购一家成立仅数月、净资产仅为1300美元的奢侈品公司股权。尽管这家名为迈巴赫奢侈品亚太有限公司的企业宣称拥有"迈巴赫"品牌授权，但其目前仍处于筹备阶段，尚未开展实际业务。
这一投资行为立即引发了市场和监管部门的关注。根据老凤祥披露的信息，此次评估增值率高达9692.207%，且交易未设定业绩承诺。这种高溢价收购的合理性及公允性成为各方质疑的重点。
高估值并购背后的考量
资料显示，迈巴赫奢侈品亚太公司主要经营与豪华汽车品牌迈巴赫相关的高端消费品业务，包括光学产品、时尚服饰、家居用品等多个领域。
老凤祥在公告中表示，此次投资无需提交股东大会审议，仅需董事会审批。这一安排也引发了监管层的问询，要求公司详细说明高溢价收购的必要性。
据进一步了解，老凤祥将通过下属子公司LFXHK参与本次交易，并计划向迈巴赫奢侈品亚太委派董事和财务总监职位，但不直接介入日常经营事务。
行业挑战与转型压力
近期，国际金价持续攀升，从今年8月以来已上涨近60%，突破历史高点。这给传统金饰业务带来显著压力，导致消费者需求受到抑制。
面对竞争加剧和金价波动的双重挑战，老凤祥近年来一直在尝试推进品牌高端化战略。通过开设"老凤祥珍品私洽中心"等举措，公司试图在奢侈品市场占据一席之地。
然而从财务数据看，这些转型努力尚未取得预期效果。2025年上半年数据显示，公司营收和净利润均出现两位数的同比降幅，门店数量也持续收缩。
老凤祥表示，此次投资旨在拓展国际市场、提升品牌形象，并尝试在高端消费市场建立差异化竞争优势。但这场高溢价收购能否最终获得中小投资者的认可，仍有待时间验证。
来源：公告
