近日，开云集团公布了2024年第一季度财报，旗下核心品牌古驰（Gucci）的销售额出现了显著下滑。数据显示，古驰在本季度的收入为21亿欧元，同比下降了18%，较上一季度4%的降幅进一步扩大。 财报显示，古驰在中国等亚太市场的销售表现不佳是导致业绩下滑的主要原因之一。尽管日本市场因日元汇率波动吸引了大量游客消费而实现了增长，但整体来看，亚洲市场的低迷对品牌造成了显著影响。 古驰产品价格持续上涨与此同时，古驰近年来多次上调产品售价。一位消费者表示，她去年以8500元人民币的价格购买了一款原价1万元的古驰托特包，但仅四个月后，该产品的标价已涨至12700元，涨幅高达2700元。成都SKP商场的一名销售人员也透露，部分热门款式在今年已经进行了两次价格上调。 值得注意的是，古驰在涨价的同时，一些过时款产品却悄然进入奥特莱斯渠道打折销售。有消费者反映，新购买的古驰包袋不到几个月就出现在折扣店，而爱马仕、路易威登等竞争对手则始终坚持不设奥莱门店的策略。 古驰近期的一系列市场动作引发了行业关注。据媒体消息，开云集团计划减少旗下产品的折扣力度，并考虑在未来缩减古驰品牌的奥特莱斯门店数量，以维护品牌价值和形象。 创意总监更迭影响自2022年底前创意总监Alessandro Michele离职后，古驰在设计方向上进行了调整。去年初，品牌任命了意大利设计师Sabato De Sarno为新任创意总监，并于今年2月推出了其设计的新系列产品。然而，部分消费者认为这些新品未能达到预期效果，导致品牌市场表现疲软。 行业专家指出，古驰近年来在产品线和销售渠道上的快速扩张可能对其业务的稳定性和持续性造成了影响。东华大学客座教授潘俊分析称，全球经济环境的不稳定以及市场竞争加剧也对奢侈品销售构成了挑战。 奢侈品市场的新趋势除了古驰外，其他奢侈品牌也纷纷加入涨价行列。爱马仕在年初完成了全产品线的价格上调，香奈儿、普拉达等品牌也陆续调高了售价。据要客研究院的数据，过去三年来顶级品牌包袋的平均价格涨幅超过32%。 奢侈品专家杨帆认为，年轻消费群体更倾向于购买入门级产品，这使得基本款和入门级产品的价格上涨反而推动了销量增长。而真正追求超高端产品的客户对价格波动相对不敏感。