中国高校消费市场正展现出强劲的增长潜力。权威数据显示，2024年中国在校大学生年度消费规模已达到8500亿元人民币，预计到2025年将突破1.3万亿元，至2028年更将攀升至1.6万亿元，年增长率保持在约5%的水平。

这一庞大的市场不仅具备显著的规模效应，更因其消费群体的独特性而备受关注。Z世代大学生作为主要消费群体，展现出多元化的消费观念和独特的决策逻辑。如何深入理解并把握他们的消费动机与行为特征，成为品牌精准营销的关键所在。通过系统性的趋势洞察和数据分析，企业可以有效优化资源配置，抓住市场机遇。