12月16日，西凤酒“复兴者”联盟项目启动会在西凤电商公司圆满召开。在白酒行业深度调整、消费升级的背景下，西凤酒通过“复兴者”联盟这一平台，积极探索厂商深度融合与共赢发展的创新实践，为白酒行业的数字化转型与品牌共建提供了可借鉴的新模式。
本次活动汇聚了多位行业翘楚，包括西凤股份公司副总经理、电商公司总经理高亚兰，陕西西凤酒品牌运营有限公司总经理韩建科，华山论剑品牌管理有限公司营销总经理吕战平等，与相关业务团队负责人共同探讨厂商协同发展的新方向。
从“单打独斗”到“命运共同体”：厂商协作的新路径
当前，白酒行业正经历从价格竞争向价值提升的转变，从各自为战向协同共赢的生态升级。西凤酒“复兴者”联盟项目的启动正是这一趋势的具体体现。
在会上，西凤股份公司副总经理、电商公司总经理高亚兰强调了此次联盟的意义：标志着西凤酒的运营模式从单一的产品销售升级为“母品牌价值引领下的生态化协作”。她提出了四点关键要求：
首先，要深化合作创新，构建厂商命运共同体。突破传统追求销售额的模式，探索线上线下联动发展的新样板。
其次，坚定弘扬西凤品牌文化自信。通过“电商爆品+文化赋能+达人矩阵”的立体化布局，打造“线上主阵地、线下强支撑”的全域营销体系。
第三，强化产品矩阵建设。借助西凤电商的亿级大单品、华山论剑的高口碑产品和西凤酒的经典系列，稳固核心产品的市场地位，为新品类推广和渠道优化开辟新通道。
最后，激活资源效能。利用抖音平台、达人资源及大商力量，发挥“连接器”与“放大器”的作用，将联盟优势转化为市场动能，并形成可持续的运营机制。
三大创新维度：品牌、营销、用户全方面突破
西凤酒“复兴者”联盟项目在品牌、营销和用户三个维度实现了全面创新，为行业提供了可复制、可推广的合作新路径。
在品牌方面，西凤电商与华山论剑将携手头部直播间，邀请白酒领域的优质达人参与，借助头部主播的流量势能，通过“非遗传承+白酒文化”的深度内容策划，实现品牌声量的跨圈层传播，重构消费者对西凤产品线的认知。
在营销方面，项目采用了“成本共担、效益共享”的创新机制，通过资源整合优化配置，打破了传统厂商各自为战的资源壁垒，探索出一条“轻资产运营、重效果产出”的数字化合作新路径。
在用户方面，借助头部直播间庞大的用户群体和流量势能，构建起“老客唤醒-新客获取-潜客转化”的全链路用户运营体系，实现西凤酒目标用户的全年龄段覆盖，为品牌积累高质量用户资产打下坚实基础。
文化赋能：非遗IP与达人矩阵的深度结合
本次“复兴者”系列直播活动将围绕西凤酒《品西凤·说非遗》这一品牌文化IP展开，邀请西安非物质文化遗产保护协会的传承人参与共创。通过“西凤独特文化+优质达人+非遗文化”的深度融合，赋能西凤品牌文化IP《品西凤·说非遗》，为四季度及年货节销售旺季蓄势造力，抢抓白酒销售的“黄金时段”。
未来展望：从复兴者联盟到厂商协同生态化发展
“复兴者”联盟项目不仅是一次营销活动，更是西凤酒推动白酒行业协同发展的战略性举措。在行业转型与消费升级的双重背景下，西凤酒以“协同发展代替内卷、联盟重塑生态”的理念，为白酒行业的数字化升级和品牌共建提供了新思路。
当前，白酒行业已从“产品竞争”转向到“生态竞争”。随着“复兴者”联盟项目的深入推进，西凤酒将继续开放厂牌资源，拓展联盟生态，携手更多优质合作伙伴，深化厂商协作，强化品牌共鸣，在数字化浪潮中持续探索与突破，共同谱写西凤名酒复兴的新篇章。
