随着史上最长春节假期接近尾声，各地旅游消费市场呈现出前所未有的活力。根据最新发布的《2026年春节消费观察报告》，春节期间的多样化出行需求显著推动了文化旅游市场的繁荣。北京、上海、成都、重庆、深圳等十大热门旅游目的地城市吸引了大量游客，其中浙江义乌、广东鹤山和江苏张家港在县域旅游热度排名中位列前三。
家庭出游成为春节期间文旅消费的重要驱动力。数据显示，亲子票预订量同比增长显著，"多代同游"逐渐成为新的出行趋势。今年春节，人们不仅走得更远，也玩得更加深入，人均打卡2.2个城市，跨城市旅游的消费者数量同比增加50%。
人工智能在新春假期中扮演了重要角色，为游客提供了智能化的出行建议。AI管家"小团"春节期间帮助用户校验了超过5.5亿次商家信息，并对10亿条用户评价进行了二次优化，为用户提供高效、可靠的咨询服务。其中，餐饮和休闲娱乐是用户咨询最多的两大场景。
今年总台春晚在哈尔滨、义乌、合肥、宜宾设置了四个分会场，吸引了大量观众在节目结束后直接前往当地旅游打卡。美团数据显示，春节期间宜宾的文旅预订量同比增长56%，合肥增长30%。而作为春节最热门的县级市，义乌特别推出了10个"春晚同款"打卡点，其中复刻春晚美学场景的西门老街搜索量激增五倍。
深度旅游带动了传统目的地城市的持续火爆。云南、新疆、海南等地的异地游客数量显著增长。春节期间选择300公里以上长途旅行的比例提高了70%。同时，"多代同游"现象在春节假期尤为明显，多人旅游度假消费总额同比增长79%，家庭成为推动文旅消费的核心力量。
与往年不同，"反向过年"成为今年春节的显著特点。热门线路包括成都-北京、成都-上海等。深圳作为热门目的地，春节期间文旅预订量增长77%。年轻一代开始利用AI管家探索全新的过年方式，特别是在北上广深等大城市，超过半数用户通过"小团"规划本地游玩。
一些年轻人选择返乡住酒店的新型过年方式，享受不被打扰的假期时光。报告显示，三四线城市的酒店间夜量同比增长近20%，家庭套房成为热门选择。河南周口作为热门返乡城市，春节期间酒店订单量增长77%。
此外，璀璨的烟火和非遗灯会为春节增添了浓厚的文化氛围。洛邑古城、万岁山武侠城等景区成为了夜游的热点。地方特色美食也成为了出游的重要吸引力，汕头、洛阳等地的必吃榜餐厅吸引了大量游客。
随着超长春节假期的到来，文旅市场呈现全面增长态势。非遗游和家庭游持续升温，义乌等县域通过春晚IP实现了流量与消费双增长。从机票和火车票预订情况来看，初七至初十期间，北上广深及成都、杭州等城市将迎来返程高峰。
