一张球票联动吃住行游购娱，串起长长消费链；一杯"村咖"带火乡村游，山水田园、星空露营、窑烤面包都成了"咖啡伴侣"；一场夜游开启沉浸式体验，夜宴、夜购、夜演、夜娱里满是升腾的烟火气...
业态融合的新场景，正成为提振消费的新场域。2025年，河北省社会消费品零售总额实现15483.2亿元，同比增长5.6%，增速快于全国1.9个百分点，位居全国第二。
近年来，河北省加力推进多业态融合消费场景建设，已建成28个标志性项目。这些项目的日均总人流量显著增长，带动冰雪崇礼、隆化康养等特色消费领域实现较快发展，相关消费总额分别增长23%和32%。
"优质供给从不缺少市场，关键是如何精准对接需求、创造新需求。"河北省经济专家王法涛表示，当前人们更加追求高品质生活，这为高质量供给提供了广阔的增长空间。
随着消费需求从"有没有"转向"好不好"，消费结构不断优化升级。服务消费逐渐成为推动经济增长的核心动力，消费者越来越注重个性化、智能化、多层次的体验式消费。
围绕京津消费升级需求，河北省精心打造了多业态融合消费场景，涵盖商圈步行街、体育赛事、文化旅游、特色美食等多种形态。这些项目主要布局在环京津区域的廊坊、承德、唐山、保定等7市，占比接近六成。
以崇礼为例，当地不仅承办多项冰雪赛事，还融入雪地电音节、冰雪主题微短剧等80多场文艺活动。从单一滑雪运动拓展为观赛、游乐、研学、体验，冰雪经济的内涵与外延持续丰富。2025年，崇礼全年接待游客总量首次突破1000万人次，旅游总花费实现跨越式增长，成功从"一季火爆"转型为"四季繁荣"。
在保定、承德、秦皇岛等地，特色消费场景也不断涌现。以保定"太行步道"为例，其将地方文化与现代消费需求有机结合，打造出独特的沉浸式体验空间。
这些创新的消费场景不仅吸引了大量游客，更带动了当地餐饮和购物的增长。去年河北省接待游客人次和旅游总花费同比分别增长10.9%和10.2%，其中京津游客总量同比增长13.1%。
在北京、天津居民在河北省的消费中，分别占省外居民在冀消费的31.8%和7.6%，同比增速分别为6.7和4.7个百分点。这种趋势表明"河北游"正持续带动"河北购"。
专家指出，消费场景融合不能简单叠加功能、资源和门类。只有因地制宜、因城施策，从当地文化中提炼独特气质，才能真正释放多元业态的最大价值。
以唐山为例，其通过"唐山宴"等特色餐饮项目，将美食与地方文化紧密结合。去年"唐山宴"接待游客550万人次，创历史新高，成为京津冀游客争相打卡的文旅新地标。
数据显示，河北省在餐饮领域表现同样亮眼。去年全省餐饮收入达到1391.9亿元，同比增长5.6%。这种增长不仅反映了消费市场的活力，也体现了人们对美好生活的追求。
创新消费场景离不开政策支持。河北省在全国率先制定多业态融合消费场景培育建设导则，并会同京津连续三年举办"全国消费促进月暨京津冀消费季"活动。仅2025年以来，各地围绕"精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演"等主题，就组织了超过1000场促销活动。
与此同时，河北省还大力推进城市商贸设施升级。目前全省已培育建设全国示范步行街1条、省级示范商业街12条，并建成城市一刻钟便民生活圈448个。石家庄湾里庙步行街、保定西大街入选国家级旅游休闲街区。
在供需两侧同步发力下，河北省消费市场展现出满满活力。2025年，全省服务类消费场景合计收入达到5993.2亿元，同比增长7.7%，增速高于全国平均水平1.4个百分点。
