40亿欧元大额交易 reshapes 奢侈品美妆行业竞合新格局

开云集团与欧莱雅达成重大交易，涉及金额高达40亿欧元（约合人民币332亿元），涵盖多个奢侈品牌香水和美妆业务的独家授权。

根据协议，欧莱雅集团将获得Creed品牌的控股权以及包括Gucci、Bottega Veneta和Balenciaga在内的开云集团旗下标志性品牌的香水与美妆业务独家授权。该交易采用现金支付方式，预计将于2026年上半年完成交割。

开云集团官宣与欧莱雅集团交易图片来源：开云集团官网

尽管开云集团的香水美容部门仅在2023年成立，且近年来表现出色，但为何选择在此时出售？行业专家指出，这笔交易虽然能缓解财务压力，但也可能导致开云错失多元化发展的机会。随着奢侈品行业逐渐向生活方式服务转型，美妆业务的缺失可能成为未来的一大短板。

值得注意的是，Gucci美妆目前仍由科蒂集团代理，双方协议将于2028年到期后转移至欧莱雅集团。

Creed品牌易主引关注欧莱雅斥资40亿欧元收购

此次交易中，欧莱雅将获得高端香氛品牌Creed的控股权，并接管开云集团旗下多个品牌的美妆与香水业务授权。Creed创立于1760年，以其经典产品Aventus（拿破仑之水）闻名。

2023年10月，开云集团以35亿欧元收购了Creed品牌，创下当时美妆行业的最高纪录。随后仅两个月，开云便将该品牌出售给欧莱雅。

Creed品牌经典产品图片来源：Creed官网

数据显示，Creed在开云旗下短短几个月内便展现出强劲的盈利能力。然而，业内专家对欧莱雅此次收购持谨慎态度，认为其在高端市场面临激烈竞争，且品牌价值处于高点时收购可能存在风险。

分析人士指出，开云集团此番出售香水和美妆业务，反映了其正在进行的战略调整。通过剥离非核心业务，公司或希望将资源集中于更具增长潜力的核心品牌。

然而，这一决策也引发了对其未来发展的担忧。专家认为，美妆业务不仅是利润来源，更是与客户建立联系的重要渠道。随着行业向服务化转型，开云的这一举措可能影响其长期竞争力。

当前，Gucci美妆仍由科蒂集团代理，双方合作协议将于2028年到期。这意味着在未来几年内，科蒂将继续受益于这一合作关系。

数据显示，2021财年第二季度，仅Gucci彩妆在中国市场的零售额增幅就超过400%。这表明该品牌在中国市场具有强大的增长潜力。

科蒂集团官网截图

然而，协议到期后，Gucci美妆将转至欧莱雅旗下。这或对科蒂集团造成重大影响，不仅其高端业务可能受损，还可能迫使公司调整发展战略。

尽管此次收购将增强欧莱雅在高档化妆品市场的地位，但也面临多重挑战。首先，社交场景减少和宅文化兴起等因素已对美妆行业产生不利影响。其次，中国新锐品牌正快速崛起，逐步削弱国际品牌的市场份额。

专家指出，在市场趋于多极化的背景下，欧莱雅的此次收购更像是"饮鸩止渴"。大量收购高端品牌虽能在短期内提振市场信心，但长期来看可能形成不良资产。

综上所述，开云与欧莱雅的这笔交易虽然在财务层面具有短期意义，但其对行业格局和相关企业的影响将持续多年，值得持续关注。