奢侈品市场正面临增长瓶颈。
近期发布的财报显示，英国奢侈品集团Burberry在2024财年收入为29.68亿英镑，同比下降4%；经营利润跌至4.18亿英镑，较上年减少34%。其中，亚太地区可比门店销售额下降17%，中国大陆市场更是下滑了19%。
不止Burberry，整个奢侈品行业都在经历增长放缓的挑战。多家奢侈品牌财报显示，核心品牌的销售增速明显回落，部分二线品牌甚至出现业绩倒退。持续两年之久的多轮涨价潮似乎未能带来预期效果，反而让品牌在中国市场遇到了瓶颈。
开云集团的最新财报也印证了这一趋势。2024年第一季度，集团旗下品牌Gucci销售额为20.79亿欧元，同比减少21%；圣罗兰和葆蝶家等品牌的销售表现同样不尽如人意。在亚太地区，Gucci主品牌可比销售下降达28%，成为跌幅最大的市场区域。
即使是增长一向强劲的爱马仕，在中国市场的增速也有所放缓。2024年第一季度，爱马仕在中国所在的亚洲市场（不包括日本）营收同比增长14%，但较去年同期的23%增幅明显回落。报告指出，大中华区客流量在农历新年后出现下降。
LVMH集团的日子同样不好过。2024年第一季度，该集团旗下品牌在亚洲市场的有机销售额下降了6%，成为唯一一个实现负增长的区域市场。
从高端商场的业绩也能看出中国消费者对奢侈品的热情正在减弱。太古地产数据显示，其旗下多个项目如北京三里屯太古里、上海兴业太古汇等零售额均出现不同程度的下滑。
面对市场的低迷，奢侈品牌们开始谨慎拓展新门店。第一太平戴维斯数据显示，2023年全球奢侈品新开店数量同比减少13%。虽然中国仍是重要的扩张市场，但新开门店总数较上年仍下降了12%。
消费者信心不足和国内支出减弱对租户信心产生了负面影响。预计这种趋势将持续到2025年初。
奢侈品行业的这一轮困境，与过去几年的持续涨价密不可分。要客研究院院长周婷指出，过度涨价让许多潜在消费者望而却步。一些品牌的价格已经与其品牌价值偏离，导致有能力的消费者转向其他更具性价比的选择。
例如，香奈儿的经典手袋在中国市场定价突破9万元后，社交平台上关于其价格过高的讨论引发热议。这表明消费者对品牌溢价的支付意愿正在降低。
周婷认为，虽然中国奢侈品市场下半年可能迎来回暖，但品牌的单一化格局将被打破。高端小众品牌、设计师品牌以及中国本土的非遗文创和高级定制品牌等将逐渐获得更多市场份额。
