奢侈品市场的热度正在消退。

英国奢侈品集团博柏利在2024财年交出了令人失望的成绩单。截至今年3月底，公司总收入为29.68亿英镑，较上年下降了4%；调整后的营业利润更是大幅下滑至4.18亿英镑，同比下降了34%。

这一趋势并非个例。在博柏利的三大主要市场——亚太、欧洲中东非洲及印度、美洲地区，其实现的同店可比销售额均出现了不同程度的下降。其中，表现最为疲软的是亚太地区，尤其是中国大陆市场，其门店销售分别同比下降了17%和19%。

不止博柏利，整个奢侈品行业似乎都笼罩在增长放缓的阴霾中。从超高端品牌到二线奢侈品牌，大多数企业都在经历业绩瓶颈。一些头部品牌虽然仍保持一定增速，但扩张步伐明显放慢。

意大利奢侈品集团开云今年一季度的表现尤为引人注目。其核心品牌古驰的销售额同比下滑了21%，整个集团销售额也下跌了11%至45.04亿欧元。就连在中国市场表现一向强劲的圣罗兰和葆蝶家，也不可避免地出现了销售放缓。

曾经以高增长著称的爱马仕，在中国市场的表现同样令人担忧。尽管今年第一季度其整体营收同比增长了17%，但亚洲地区的增速已从去年同期的23%降至14%。更值得注意的是，中国内地市场的人流在农历新年之后明显减少。

另一奢侈品巨头路易酩轩集团的日子也不好过。今年一季度，该集团在亚洲（不含日本）市场的有机销售额同比下降了6%，成为唯一一个出现负增长的地区。

从具体消费数据来看，中国高端商场的销售情况同样不容乐观。以太古地产管理的五个主要商业项目为例，其第一季度零售额均出现了不同程度的下滑，其中上海兴业太古汇甚至下降了19.4%。

面对市场低迷，奢侈品牌在开店策略上也变得更加谨慎。数据显示，2023年全球奢侈品新开店数量同比减少了13%，而中国市场的新开门店数虽然仍占全球总量的41%，但也同比下降了12%。

分析认为，消费者信心不足和国内支出减少是导致市场疲软的主要原因。这种趋势预计将持续到2025年初。

过去几年，全球奢侈品行业经历了多轮涨价潮。从香奈儿Classic Flap手袋在中国市场的定价突破9万元，到爱马仕部分产品价格远低于同类竞品，品牌之间的价格策略差异引发了消费者的广泛讨论。

奢侈品专家指出，适度的提价有助于巩固品牌形象，但过度依赖价格上涨来推动增长，则可能会适得其反。目前中国消费者对品牌的性价比愈发敏感，更倾向于综合考虑产品价值和服务质量。

要客研究院发布的报告显示，中国的高净值客户群体在选择奢侈品时已进入"精明消费"阶段，不再盲目追求品牌溢价。这种趋势意味着，未来奢侈品市场将面临更加多元化的竞争格局。