春节期间的湖南省岳阳市平江县楚街与城东广场，一场充满年味的文化盛会正悄然上演。红灯笼映照街道，中国结装点屋檐，身着孙悟空、哪吒、财神等经典形象的互动角色在人群中穿梭，与游客展开趣味交流。这场名为“乐享新春 惠购平江”的沉浸式年货季活动自2月8日起拉开帷幕，将传统节日氛围与现代互动体验巧妙结合，为当地居民和游客带来了一场别开生面的新春盛宴。
这场活动突破了传统集市的单一形式，将本地休闲食品产业特色、民俗文化和沉浸式互动体验融为一体。通过“逛、玩、购、尝”等多种方式，让参与者在感受传统文化魅力的同时，也能体验到新春的独特趣味。这种文商旅体融合的创新模式不仅激活了当地的节日消费市场，更为平江文旅发展与经济提质提供了新的思路。
活动期间，每天下午两点至晚上七点对公众开放，以“零食王国”为核心场景，围绕“赶年兽·闹新春”的主题，精心设计了NPC互动、情景巡游、集章打卡、民俗展演等多种玩法。这些丰富多彩的活动形式不仅保留了传统年味的精髓，还加入了现代互动元素，真正实现了全龄段覆盖，满足不同年龄层游客的需求。
在楚街主会场，五大特色区域错落有致地分布着新春装饰与休闲食品元素。《万象之门》迎宾舞以欢快的节奏点燃现场气氛；新春大巡游队伍穿梭于街巷之间，不倒翁小姐姐的温柔互动、舞狮杂技的精彩表演，将传统民俗的热闹氛围展现得淋漓尽致。
活动现场，“孙悟空”“哪吒”等20多个特色NPC成为一大亮点。他们穿梭于“零食王国”的各个角落，与游客展开互动：为孩子们送上新春糖果，与年轻人合影留念，向老年人介绍民俗文化。通过五福集福、寻年兽打卡、万人绘福墙等活动，一张张任务卡串联起整个游玩过程，欢声笑语不断。
家住附近的长沙大学生毛徽徽表示：“和往年单纯逛年货节的体验完全不同，玩游戏的同时还能品尝平江特色零食，玩上一下午都觉得意犹未尽。”从湖北通城专程而来的李女士也感叹道：“孩子和老人都特别开心，这趟来得太值了！”
68岁的张大爷特意带着小孙子来参加活动。孙子忙着完成任务，张大爷则手捧书法家赠送的春联，脸上洋溢着幸福的笑容：“今年的年味活动最不一样！以前就是赶集市买东西，现在还能看表演、玩游戏，这样的活动才热闹、才有意思！”活动现场还有许多像张大爷这样的老年居民，他们或驻足观看书法创作，或跟随巡游队伍哼唱民俗小调，在传统与新潮的碰撞中感受着新春的独特魅力。
“零食王国”这一概念源于平江“休闲食品之都”的产业定位。活动通过将本土特色融入场景设计，让游客直观感受到平江的文化底蕴和产业优势。无论是随处可见的休闲食品元素，还是与新春装饰相映成趣的设计，都为沉浸式互动体验奠定了生动的场景基础。
在促消费方面，活动同样成效显著。首日便吸引了上万名游客打卡消费，楚街及周边区域的年货采购、餐饮消费等场景人气爆棚。麻辣王子、劲仔等本土零食展位前试吃队伍络绎不绝，艾买菜分会场的生鲜年货被大量采购，临街餐馆和商铺的客流量也显著增加。
为了让游客感受到更多实惠，主办方还准备了数千份休闲食品大礼包、景区门票等礼品，通过多种方式免费派送。浏阳游客王先生表示：“不仅玩得尽兴，还抽中了门票、买了一大箱平江零食，这趟真是开心又实惠！”
“这是我们首次以‘产业+文化+旅游’的思路打造年货季。”平江县文化旅游广电体育局相关负责人表示，活动紧扣平江“一主一特”产业布局，将休闲食品产业优势转化为文旅消费优势，用具有本地辨识度的活动形式，串联起文化魅力、旅游吸引力和商贸消费力。
据悉，此次沉浸式年货季是平江新春系列活动的开篇之作。春节期间，该县还将陆续推出贺岁篮球邀请赛、平江春晚、航空航天红色军事科普展、石牛寨灯光秀等特色活动，持续丰富群众节日生活。
“未来，我们将常态化举办这类既融合平江产业、文化与旅游资源，又受老百姓喜闻乐见的特色活动。”相关部门负责人表示，希望通过这样的方式让更多人记住平江的年味、爱上平江的味道，也让文旅商体融合的好势头真正转化为老百姓实实在在的幸福感。
