近期，多家家电上市公司陆续发布了2021年上半年财报，包括海尔智家、美的集团、海信家电、海信视像、TCL电子和格力电器等企业。这些公司都在积极应对原材料价格的上涨压力，并通过提升产品结构来拓展新的增长点，从而带动了高端家电市场份额的显著提升。
据数据统计，在2021年上半年，海信家电在国内万元以上冰箱零售额市场占有率同比提升了6.5个百分点。与此同时，海尔智家旗下的高端品牌卡萨帝也取得了显著的增长，上半年收入同比增长高达74.4%。
从市场需求来看，我国家电消费市场正在稳步复苏。消费者对产品品质的需求日益提升，推动了高端家电产品的热销。根据苏宁易购的数据，2021年上半年，卡萨帝实现了全产品线的销售增长，其中冰洗和空调品类的增长双双突破20%，厨卫产品的增长率更是接近70%。在7月17日的海尔&苏宁易购品牌节期间，卡萨帝品牌的销售额创下了高端家电单周历史最高纪录。
当前，高端化已经成为家电行业的第二增长曲线。以苏宁易购为代表的零售服务商正在通过其独特的资源优势和渠道网络，为高端家电市场的持续增长提供强劲动力。如何有效整合资源、发挥自身优势，在高端市场抢占先机，成为家电品牌商与零售商共同关注的重点。
在用户需求的推动下，高端家电产品的升级迭代正不断加速。消费者对健康功能、工业设计和智慧物联等的关注度持续上升，并且对产品功能的要求更加细致化。
中国电子信息产业发展研究院发布的报告显示，2021年上半年，8K电视零售量同比增长超过500%，2万元以上超高端冰箱的零售额增幅保持在20%左右。此外，滚筒洗衣机、干衣机和大容量家电产品的市场份额也在持续扩大，而追求高颜值设计的嵌入式厨电则备受消费者青睐。
消费者的购买决策更加理性，也更懂得识别优质产品。对于品牌商而言，深入了解当前市场趋势与消费者需求，能够使企业在高端市场竞争中占据更有利的位置。通过基于用户洞察的产品研发和创新，企业可以更好地满足细分市场需求，并持续提升产品的核心竞争力。
以海尔为例，借助苏宁易购数亿级的优质会员资源以及全渠道、多业态覆盖的用户群体优势，海尔成功找到了高端家电制造与销售的突破口。其中，一款型号为556的海尔冰箱就是基于对消费者需求的深入分析而开发的产品。在9000元价格区间内，这款主打大容量和食材精细分储功能的冰箱已成为该品类的领军产品。
