全球奢侈品与美妆行业近日达成了一项重大协议。开云集团已同意将其旗下美妆业务以40亿欧元的价格出售给欧莱雅。此次交易涵盖了古驰、葆蝶家、巴黎世家等多个奢侈品牌的美容美妆产品授权，以及高端香水品牌Creed长达50年的授权。
对于开云集团而言，这标志着其核心业务的战略性调整；而对于欧莱雅来说，则是进一步加强了在高端美妆领域的布局。双方的这一决策，在一定程度上体现了"专业人做专业事"的理念。
除了40亿欧元的一次性支付外，欧莱雅还将每年向开云集团支付品牌特许权使用费，这将有效缓解目前负债95亿欧元的开云集团的财务压力。今年以来，开云集团已出售了其在巴黎、米兰和纽约等地的房地产，以筹集更多现金。
这是开云新任首席执行官Luca de Meo上任后的首个重大举措。他明确表示，集团将从此前的发展美妆业务战略转向优先处理债务问题。这一转变标志着开云集团的战略重心发生了显著变化。
挑战与转型
分析师认为，以略高于两年前收购Creed的价格（35亿欧元）出售美妆业务对开云来说是一次艰难却必要的调整。尽管交易价格看似吃亏，但此举有助于集团聚焦核心奢侈品业务，实现轻装上阵。
财务数据显示，开云集团近年来业绩持续下滑，2024年的营收较2022年减少了约15%，净利润更大幅下降超过三分之二。其中，古驰和YSL两大核心品牌的表现不佳是主要原因之一。此外，美妆业务部门今年上半年也出现了6000万欧元的运营亏损。
尽管Creed在奢侈香水领域表现突出，但de Meo仍决定剥离这一业务。他指出，集团将专注于其规模最大的优势领域——奢侈品业务，并寻求与欧莱雅合作，以提升品牌香水和美妆产品的市场竞争力。
战略布局
欧莱雅近年来持续扩张其品牌矩阵，目前高档化妆品部门已拥有22个品牌。此次获得开云集团旗下品牌的授权，进一步巩固了其在高端市场的地位。这也是欧莱雅有史以来规模最大的一笔交易。
分析认为，欧莱雅的这一举措更多是为了防止竞争对手获得这些优质品牌，而非单纯依靠新品牌提升业绩。双方的合作早有渊源，2008年欧莱雅就从开云手中获得了YSL美妆的品牌经营权，并在此基础上建立了合资企业，为奢侈品客户提供更丰富的体验。
法国时装学院的顾问指出，欧莱雅在此次谈判中占据优势地位，能够以极具吸引力的价格达成交易。然而，如何管理现有品牌组合以及应对市场需求疲软的问题，仍是欧莱雅需要解决的挑战。
此外，古驰美妆品牌的授权目前仍掌握在科蒂集团手中，欧莱雅需等到2028年才能接手。业内担忧，如果开云无法在未来三年内提升古驰的品牌形象，其美妆业务可能会面临困境。
总体来看，开云已通过本次交易成功降低了财务风险，而欧莱雅则在高端市场版图上迈出了重要一步。未来双方的协同效应将如何释放，仍有待时间验证。
